Les bons artistes copient. Les grands artistes volent. » Citée par Lady Gaga dans l'une de ses chroniques publiées dans la revue américaine

Certains vous diront que la notion de “bon webdesigner” est assez subjective. Après plus de 10 ans à faire ce métier, je peux vous dire que ce n’est pas le cas. Alors oui, le graphisme web peut être subjectif et encore mais comme le web design est un ensemble de compétences variées, les KPI de votre site internet vous diront tout de suite si vous êtes ou non un bon webdesigner. Lors de la création d’un site internet, et c’est là la complexité, le concepteur de site web ne fait pas ce qu’il veut, il doit savoir jongler avec de nombreuses contraintes pour concevoir le meilleur graphisme et la meilleure expérience client possible. Dans cet article, je vais vous expliquer les différents points à connaître et habitudes à avoir pour devenir un meilleur webdesigner et exceller dans ce domaine. Qu’est-ce qu’un webdesigner ? Les compétences du Webdesigner Être multitâche Le profil du Webdesigner Être curieux, savoir écouter les critiques et faire de la veille quotidienne Ne jamais arrêter de se former Avoir une palette d’outils et d’extensions Ne restez pas dans votre grotte, partagez et échangez avec d’autres webdesigner Qu’est-ce qu’un webdesigner ? Un webdesigner est tout simplement un concepteur de site web. Auparavant graphiste web, c’est-à-dire uniquement chargé du design du site internet, aujourd’hui le webdesigner doit être capable de concevoir le design mais également l’ensemble du site internet et mettre en place les différents outils marketing et SEO. Attention un webdesigner n’est pas un artiste car même s’il joue avec les formes, couleurs et mises en page, il doit respecter les contraintes clients que l’artiste n’a pas. Le concepteur de site web possède un cahier des charges et va ainsi devoir créer le site internet en respectant à la lettre les différentes contraintes de ce cahier des charges. C’est cela que je trouve super intéressant dans mon métier, savoir être créatif malgré nos nombreuses contraintes. Les compétences du Webdesigner Être multitâche Ci-dessus, je vous ai écrit que le web design est un ensemble de compétences variées. Aujourd’hui un webdesigner moderne doit être capable de faire du design graphique, du SEO, du digital marketing, un peu de développement et de l’UX design. Vous l’aurez compris, il doit absolument être multitâche ! On ne lui demande pas non plus d’être un expert dans tous ces domaines mais d’être un expert en design graphique puis d’avoir de très bonnes notions dans les autres compétences. Pourquoi ? Car aujourd’hui un site internet n’est pas qu’un beau design, de nombreux facteurs rentrent en compte pour qu’un site web soit une réussite. Il est donc primordial de connaître tous ces écosystèmes afin d’anticiper au mieux les contraintes et créer du premier coup un site web responsive ultra efficace. Vous l’aurez compris, s’intéresser aux autres secteurs du web est très important ce qui nous amène à notre second point le profil du webdesigner. Le profil du Webdesigner Être curieux, savoir écouter les critiques et faire de la veille quotidienne Un bon webdesigner est une personne curieuse ! Et c’est la qualité numéro 1 d’un bon concepteur de site web. Si vous restez dans votre coin, dans votre monde, votre évolution sera très lente. Je vous conseille par exemple de voir des expositions, d’aller au cinéma, de voyager afin d’ouvrir votre culture graphique. C’est comme ceci que vous allez vous ouvrir au monde et découvrir des styles, des idées et des concepts nouveaux. Vous pourrez même parfois être précurseur de tendance. Les bons artistes copient, les grands artistes volent. »Pablo Picasso N’hésitez pas à reprendre des idées de la vie de tous les jours pour vous les réapproprier et les adapter dans le monde du webdesign. Autres conseils, savoir écouter les critiques constructives. Il est souvent difficile d’écouter les critiques mais pourtant c’est elles qui vont énormément vous faire avancer. Attention, je ne vous dis pas de toutes les appliquer mais au moins écoutez-les. Si une critique revient souvent, peut-être que vous devez faire un changement. Dernier conseil pour avoir le profil d’un bon webdesigner est de faire de la veille. Allez voir ce qui se passe sur le web. Faites de la veille concurrentielle et sectorielle puis analysez pourquoi cela a été fait ainsi. C’est le meilleur moyen de comprendre le pourquoi et de débloquer de nouvelles compétences. Ne jamais arrêter de se former Cela fait plus de 10 ans que j’ai quitté l’école et je peux vous dire que les outils que j’utilisais à l’époque ont énormément évolué. Je vous conseille donc de continuer à vous former. C’est primordial ! Certes au bout de quelques années vous aurez de l’expérience mais ne négligez pas les nouvelles techniques afin de toujours être au top. En plus, ces nouvelles techniques vont sûrement vous simplifier la vie et vont vous faire gagner beaucoup de temps donc n’ayez pas peur de vous former même si vous êtes ultra qualifié en tant que Webdesigner. Vous le savez peut-être, mais les meilleurs sportifs au monde ont des entraîneurs, pourquoi pas vous ? Vous pourriez être surpris de ce que vous apprenez et vous dire pourquoi je ne l’ai pas fait avant. Avoir une palette d’outils et d’extensions Pour être un bon webdesigner, vous devez vous constituer une palette d’outils afin de faire face à chaque situation. C’est au fil des années que cette palette va s’étoffer. Pour ma part, j’ai de nombreuses extensions chrome et logiciels sur internet pour m’aider dans ma vie de tous les jours et gagner de précieuses minutes chaque jour. Comme j’ai envie de vous faire progresser, voici une partie de ma palette d’outils de webdesigner que j’utilise pratiquement tous les jours Extensions chrome WappalyzerWeb developperFonts NinjaFireshotLoomLighthouse Logiciels sur internet CompressPNGBitlyLinktreeSuite googleCoolorsWetransferReversoCorrecteurCampaign URL BuilderCoggle Ne restez pas dans votre grotte, partagez et échangez avec d’autres webdesigner Même si certains peuvent être des concurrents, n’hésitez pas à échanger avec des webdesigner. Ce n’est pas parce que vous allez par exemple partager vos techniques et outils secrets que ces concepteurs de site web vont devenir meilleur que vous. Au contraire, chacun va en ressortir gagnant. Comme je vous l’ai dit précédemment, le web design est un ensemble de compétences et la technique n’est qu’une petite partie. N’hésitez pas à également partager vos problématiques. En échangeant, vous vous rendrez compte que certaines personnes ont sûrement les mêmes problématiques que vous et vous pourrez ainsi travailler ensemble dessus. Voici une citation que j’aime beaucoup et qui exprime bien le principe d’intelligence collective Seul on va plus vite, ensemble on va plus loin. » C’est en échangeant et en faisant bouillir votre cerveau avec d’autres que vous vous ferez on arrive à la fin de cet article, j’espère vous avoir donné de nombreux points-clés pour vous aider à devenir un bon webdesigner. Si l’article vous a plu, n’hésitez pas à le partager à vos Source photo jcomp, Vous avez aimé cet article ? 1 votes, moyenne 5,00 sur 5Loading...

Aprèsle film «The Big Leap» pour la marque Lacoste l’an passé qui m’avait (pour dire le moins) remémoré le mythique «Odyssey» pour Levi’s (2002), plus grand en toutes dimensions, dont sa sublime mise en scène, son remarquable choix d'acteurs et surtout la force de son idée - mais on m’expliquera sans doute que se jeter dans l’inconnu n’a strictement rien à

David Ogilvy est définitivement une personnalité qui a sa place sur Out the Box ! La vie de celui que certains appellent le père de la publicité » est en effet très inspirante. Il fut un publicitaire de renom ainsi qu’un excellent homme d’affaire, et a su apporter une vision différente de celle qui prédominait à l’époque. Après avoir démarré modestement vendeur de cuisinières au porte-à-porte, apprenti-chef…, Ogilvy a gravi les échelons professionnels jusqu’à devenir le propriétaire d’une des plus grandes agences de publicité au monde ! Il a transformé le monde de la publicité en lui donnant une nouvelle perspective, plus plaisante que ce qui se faisait alors. Il a surtout insufflé de la créativité ainsi qu’une morale dans les publicités. Le magazine Time, admiratif de son instinct créatif et de son sens aigu des affaires, l’a même consacré en 1962 magicien le plus convoité de l’industrie publicitaire » . Voici résumée ici la vie d’un homme qui a connu une vie riche en évènements. David Ogilvy, l’un des premiers Mad Men » de l’histoire de la pub… Ogilvy, les jeunes années David Mackenzie Ogilvy est né en Angleterre en 1911. Il étudia à Eastbourne, puis à Édimbourg Écosse avant de retourner en Grande-Bretagne, à Oxford. Il rencontra peu de succès dans ses études là-bas. Il décide alors de changer d’air et s’installe à Paris, où il débute son apprentissage de la cuisine au Majestic Hôtel. Après un an, il retourne en Écosse et commence sa carrière de vendeur au porte-à-porte. Le jeune Ogilvy est doué, à tel point que son employeur lui demande d’écrire un manuel d’instruction pour les autres vendeurs. Le livret devenu par la suite un classique en ce qui concerne la vente d’un produit finit par tomber entre les mains de Francis Ogilvy, le frère aîné de David. Ce dernier le présente aux managers de l’agence de pub londonienne pour laquelle il travaille, Mather & Crowther. L’agence, séduite, offre alors au jeune loup un poste de responsable de compte. En 1938, à l’âge de 27 ans, David Ogilvy parvient à convaincre son agence de le laisser partir aux États-Unis pour un an. Ce sera le début de sa prodigieuse ascension vers le succès. Pendant la guerre, il est contraint d’abandonner la publicité et repart en Grande Bretagne où il devient agent secret. En 1943, il sera même nommé secrétaire d’ambassade à Washington. La fin de la guerre marque pour Ogilvy une période de remises en question. D’un côté sa carrière diplomatique s’annonce sous les meilleurs auspices, mais d’un autre il est tenté par un retour aux sources. C’est ainsi qu’il partira pour la Pennsylvanie où il rejoindra pour 3 ans… une communauté amish ! Mais en 1948, la passion du business est trop forte et le pousse à reprendre du service. Il entreprend alors d’exporter aux Etats-Unis Mather & Crowder, l’agence publicitaire londonienne de ses débuts. La créativité au secours de la réclame publicitaire Peu de temps après avoir été lancé dans le monde de la publicité, Ogilvy a littéralement transformé cette discipline pour l’amener dans une direction inédite. Deux anecdotes illustrent bien son style. Un jour, un homme entre dans l’agence londonienne où travaille Ogilvy car il souhaite lancer une campagne publicitaire pour promouvoir l’inauguration de son hôtel. Mais son faible budget 500 $, lui vaut d’être confié au novice de l’entreprise. Loin de lui rire au nez, le jeune Ogilvy relève le challenge en achetant des cartes postales d’invitations qu’il envoie à toutes les personnes qu’il peut trouver dans l’annuaire téléphonique local. Lors de l’inauguration, le carnet de réservations de l’hôtel est plein, et Ogilvy sait qu’il a réalisé un premier coup de maître. Dans sa biographie, il confessera d’ailleurs avoir à ce moment là goûté le sang … Cette métaphore quelque peu vampirique pour dire qu’il compris à cet instant que ce métier était sa vocation. Cette expérience lui a aussi donné une meilleure compréhension de l’importance de la publicité directe. L’autre anecdote est devenu un cas d’école dans le domaine publicitaire. Elle a lieu quelques temps après, alors qu’Ogilvy a déjà cofondé sa propre agence. Un beau jour, Hathaway, un fabricant de chemises encore inconnu appelle l’agence. Il explique vouloir une campagne publicitaire pour vanter ses produits, mais il ne dispose que d’un budget de 30 000 dollars. Le défi est grand, mais il n’effraie pas notre jeune publicitaire qui décide de le relever… à ses conditions. Il s’occupera de cette campagne seulement s’il en a le contrôle total et qu’Hataway s’engage à ne pas intervenir dans le processus créatif. Le fabricant de chemises décide jouer le jeu et lui laisse donc carte blanche. Ogilvy créé alors un symbole qui sera l’image de la marque pour les années à venir le fameux Hathaway Man ». L’homme Hathaway Sa recette une image percutante, immédiatement reconnaissable et créant un affect dans l’esprit du consommateur paramètre qui était alors trop pris à la légère dans les publicités de l’époque. Les mots sont mis à l’honneur avec une part importante réservée au texte. Les phrases sont simples, courtes, incisives et taillées pour séduire le futur client. La campagne fera un tabac et propulsera la jeune agence, ainsi qu’Ogilvy, parmi ceux sur lesquels il faut compter. Il réitèrera ces coups d’essai pour des marques aujourd’hui mondialement connues, comme Schweppes, par exemple. Épilogue Les réussites successives et les gros contrats affluant, David Ogilvy et ses compères décidèrent de se développer à l’international. Leur entreprise avait une telle envergure qu’elle fut la première agence de publicité étrangère a obtenir le droit d’entrée en Union Soviétique en 1989. L’esprit d’initiative et la créativité d’Ogilvy ont propulsé l’entreprise en la 1ère plus grande agence du monde ! Mais ce sont aussi son goût pour la recherche, son humour et son honnêteté qui l’ont mené vers le succès. A ce sujet, il a d’ailleurs dit un jour J’ai appris à vendre, ce qui veut dire écouter plus que parler, connaître le produit à fond, avoir le sens de l’humour et dire la vérité. » Trouver son style, sa patte, tel était aussi le leitmotiv d’Ogilvy. Si comme le disait Steve Jobs les bons artistes copient, les grands artistes volent », il semblerait que chez Ogilvy cette maxime soit nuancée par sa volonté d’imposer un style sans renier l’expérience de ses prédécesseurs. Ainsi, il gardera à l’esprit durant toute sa carrière les enseignements de ses maîtres à penser. De grands publicitaires, comme Rosser Reeves, Claude Hopkins, Dr. George Gallup ou encore Raymond Rubicam. Pour en apprendre plus sur la vie fascinante de cet homme, je vous conseille d’aller lire la page Wikipedia d’Ogilvy ou de vous procurer son livre, les confessions d’un publicitaire ». Celui-ci est épuisé en version française mais sans doute trouvable chez les bouquinistes, mais sachez que la version originale de l’ouvrage est toujours vendue. Et vous chers lecteurs, aviez-vous déjà entendu parler de ce grand monsieur de la publicité ? Qu’est-ce que son histoire vous inspire ? Partagez vos impressions en commentaires ! Recherches associées david ogilvycomment le model de david ogilvy demeure classiqueDavid Mackengie Ogilvydavid ogilvy publicitédavid oglivi

Lesbons artistes copient, les grands artistes volent. Picasso Pablo citation Les bons artistes copient, les grands artistes volent. Citations de Pablo Picasso Pablo Picasso Autres citations L’humanité est évolutive et changeante comme tout les êtres vivants. Proudhon Pierre Joseph

Image issue du clip de la chanson Blurred Lines», de Robin Thicke. — INTERSCOPE Les bons artistes copient, les grands artistes volent, et parfois, ils doivent passer à la caisse. Robin Thicke et Pharrell Williams ont été jugés mardi coupables d'avoir plagié Got to give it up de Marvin Gaye, pour leur tube Blurred Lines, et devront verser 7,4 millions de dollars aux héritiers de la légende l'issue de deux jours de délibérations, le jury de 8 personnes d'un tribunal de Los Angeles a estimé que les vedettes américaines de la chanson avaient enfreint les droits d'auteur de Marvin Gaye pour son titre légendaire de 1977.>> Vidéo Blurred Lines vs Got to give it up Pendant deux semaines de procès, les jurés ont entendu Blurred lines comparé à la partition, jouée par un pianiste professionnel, de Got to give it up, qui était déposée. Les jurés avaient reçu pour instruction de se concentrer uniquement sur la mélodie et non sur tous les arrangements de la version finale de Blurred Lines. 7,4 millions sur 16,5 millions de dollarsChacun de nous est libre d'élaborer sur Got to give it up à partir du moment où l'on ne copie pas les notes» du morceau, a affirmé l'avocat de Thicke, Howard King, en conclusion de sa plaidoirie.La famille Gaye n'est pas propriétaire d'un genre ou d'un groove», avait-il famille Gaye réclamait une part des près de 16,5 millions de dollars générés par Blurred Lines», en tête des ventes de single de 2013. Thicke et Williams ont gagné chacun plus de 5 millions de dollars et le reste est allé à la maison de disque. Les artistes ont réagi par communiqué, se disant déçus» et laissant entendre qu'ils pourraient faire appel de la décision.

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